销量滑坡的可口可乐Hold不住了 它决定换新的告白

更新时间: 2019-06-06

  2013年,可口可乐公司就曾把下滑的发卖量归罪于美国、印度等地域的旱季。而按照最新的财政数据显示,可口可乐2014年全体全球市场的营收下降了2%,为459.98亿美元,而净利润则下降了17%,为70.98亿美元,同时第四时的净利润更是严沉下滑了55%。此次可口可乐称,这是遭到了全球汇率变更的影响。

  可口可乐正在颁发的声明中说道:“我们曾经邀请了来自世界各地最顶尖的告白公司,让他们把最好的设法带给可口可乐。这一切都是为了给我们的旗舰品牌创制最强无力的支撑。”

  曾是Market Analyst, 现为界面时髦和营销记者。沉点关心时髦设想、营销勾当、消费者行为和公司计谋调整。供给相关旧事线索请发邮箱

  可口可乐正在全球过度肥胖生齿持续添加的压力下,正在投资人的声中起头开辟多元化的产物线,以汽水为从的可口可乐公司不得不将销量增加的但愿依靠于成长非碳酸饮料品类,好比茶饮。2015年2月,可口可乐曾经正式推出了它全新的高端牛奶系列,取名叫Fairlife(斑斓糊口)。

  虽然新的营销从题还有段时间才揭晓,但很有可能朝着改变可口可乐“不健康”抽象的标的目的前进。而另一方面,近几年来,可口可乐的江湖地位起头下降,美国的保守标记性品牌起头逐步被Google、Apple等新兴科技产物所取代,年轻的消费者们更关心消费体验,而不是品牌汗青。这也可能成为告白公司们的出力点。

  正在过去的6年时间里,可口可乐的全球市场勾当都环绕着“Open Happiness欢愉”这个固定的品牌消息来展开。但就正在比来,总部位于亚特兰大的可口可乐公司正正在向全球10大顶尖告白公司甄选新一轮的全球品牌营销从题,参取的告白公司包罗奥美、Wieden+Kennedy Portland和日本电通等。

  这意味着从2009年就从美国市场起步并逐渐拓展到全球的“欢愉”系列勾当将要告一段落了。从2009年上半年起头,“欢愉”接棒“Coke Side of Life”(糊口的可乐一面),初次呈现正在昔时1月21日的秀节目美国偶像上,从题曲“Open Happiness”至今耳熟能详。这个营销打算被用以应对百事可乐公司倡议的从题为“Refresh Everything刷新一切”的营销对和。

  而正在本年岁首年月,可口可乐打消了正在欧洲的4场品牌勾当,转而将它们整合起来同一宣传,以配合支撑可口可乐、热量为零的Coca-Cola Zero和利用了天然甜菊糖的Coca-cola Life三种产物的促销。此时也正适逢可口可乐新的首席营销官Marcos De Quinto新上任几个月,采用全新营销方案并不奇异。同时,本年2月发布的可口可乐略带“小可骇”的超等碗告白,也刚好支持了可口可乐的正能量品牌抽象。

  “这实是一个美好的时辰,正在百事可乐的汗青上,可口可乐终究落正在我们后头了。”其时的百事可乐品牌标记设想者Peter Arnell说。

  但此次促使可口可乐改换告白词的不再是碳酸饮料市场上的敌手,而是由于跟着消费者健康认识日趋强烈,全球碳酸饮料的市场曾经趋于全体萎缩。